Lỗi thường gặp ở content mới vào nghề: VIẾT CẢM TÍNH, thích gì viết nấy
Vấn đề:
Tuy nhiên, đây là cách viết theo cảm tính, không có định hướng rõ ràng khiến nội dung thiếu thuyết phục, mà chỉ là những đoạn ghép nối rời rạc chắp vá => không truyền tải được thông điệp hoặc kêu gọi hành động
Khi nhận một chủ đề nào đó, đa số các bạn thường lên mạng search thông tin liên quan đến chủ đề => đọc => note lại ý hay => viết
Cách khắc phục:
Trước khi viết, cần phải lập dàn bài (outline).
Trước khi lập outline, bạn nhất định phải phân tích 4 điều sau:
1. Keyword (từ khóa) chính của chủ đề
2. Tâm lý + hành vi của người đọc
3. Sản phẩm/dịch vụ phù hợp
4. Chọn góc nhìn
Ví dụ
1/ Phân tích chủ đề => viết xoáy sâu vào chủ đề đó
Ví dụ chủ đề: Bí kíp 7 ngày dưỡng da trắng sáng căng mịn đón Tết
Key chính là: 7 ngày + trắng sáng căng mịn => bài viết phải giải quyết được 2 key này.
2/ Phân tích độc giả => viết xoáy vào tâm lý + hành vi của họ
Ví dụ: Mẹ Bầu đọc trong thời điểm cận Tết
Tâm lý + hành vi: bận rộn, không muốn chi nhiều tiền nhưng muốn đẹp => tối giản quy trình skincare nhưng vẫn mang lại hiệu quả cao với các sản phẩm cần thiết.
3/ Phân tích sản phẩm (dịch vụ) phù hợp để PR
Ví dụ: trắng sáng căng mịn => giả sử khách có 2 bộ sản phẩm giải quyết được là: A và B. Mỗi bộ có những đặc tính khác nhau, và bạn có thể phân tích bằng 2 cách:
– 1 là theo loại da (da khỏe, da nhạy cảm)
– 2 là theo tình trạng da (cả 2 đều dưỡng sáng nhưng A thiên về sạm nám, B thiên về lão hóa)
4/ Chọn góc nhìn: Bạn sẽ đứng ở góc độ nào để viết
Thường bao gồm:
– Chuyên gia (Bác sĩ Da liễu, Dược sĩ gợi ý)
– Người dùng (Mẹ Bầu review, Mẹ Bầu khác mách lại)
– Nhà sản xuất, phân phối
– Người có mối liên hệ với người dùng (Chồng, mẹ chồng, chị em trong gia đình, đồng nghiệp…)
Kết luận:
Sau khi phân tích xong, bạn có thể chọn 1 góc nhìn, 1 cách khai thác sản phẩm để viết bài dựa trên tâm lý khách hàng & giải quyết được keyword chính của chủ đề.
LƯU Ý: Đây là mình lựa chọn theo đánh giá riêng của mình, còn lại khách feedback thì mình chỉnh sửa (viết càng lâu càng hiểu ý khách thì tỷ lệ chọn đúng kiểu phân tích sẽ cao hơn).
— Lem Chấp Bút —
Hướng dẫn học content cho người mới
